Desain web yang baik memiliki bobot visual, dioptimalkan untuk berbagai perangkat, dan memiliki konten yang diprioritaskan untuk medianya. Elemen terpenting dari halaman web harus memiliki bobot visual yang lebih untuk “menarik secara alami” perhatian pengunjung.

Pengoptimalan untuk berbagai jenis perangkat dan resolusi memainkan peran mendasar dalam desain situs web modern. Tata letak halaman web harus benar-benar responsif dan tidak bergantung pada elemen berukuran tetap apa pun. Desainer web yang menggunakan fluid grids dan gambar yang fleksibel akan menjamin bahwa halaman web akan ditampilkan dengan baik di berbagai perangkat, jendela, dan ukuran layar.

Sebagian besar pengguna mencari sesuatu yang menarik (atau bermanfaat) dan dapat diklik; segera setelah beberapa kandidat yang menjanjikan ditemukan, pengguna mengklik. Jika halaman baru tidak sesuai dengan harapan pengguna, tombol kembali diklik dan proses pencarian dilanjutkan.